Перенос сайта на другой домен

Зачем нужен переезд

Изменение доменного имени сайта может понадобиться в следующих случаях:

• вы нашли более запоминающееся или краткое имя для сайта;
• компания сменила название или регион (страну) деятельности;  
• текущий домен был заблокирован или вы не успели продлить текущий домен, и его перекупили.

Помните, что в связи с изменением доменного имени SEO-трафик и позиции в выдаче упадут на несколько месяцев, поэтому без причины этого делать не стоит.

Также нужно знать, что переносом сайта на новый URL будут считаться:

• подключение SSL-сертификата и дальнейшая смена протокола с HTTP на HTTPS;
• смена домена с example.com на example.net.

Общий алгоритм действий

Чтобы минимизировать потери позиций и трафика, вам нужно до переезда заранее подготовить план действий.

1. Зарегистрируйте нужный вам домен. Рекомендуем не откладывать регистрацию, так как понравившийся вам домен может зарегистрировать кто-то другой. Также проверьте репутацию домена и наличие блокировок в различных спам-базах или, например, в базе РКН. Для этого можете использовать различные онлайн-сервисы: whois history или archive.org.  

2. Укажите нужные DNS-записи для домена и создайте аккаунт на сервере, где будет расположен сайт. Другой вариант: с помощью хостинг-провайдера в панели управления измените старый домен на новый.

3. Настройте перенаправление со всех страниц старого сайта на такие же страницы нового домена. Для этого используйте правило 301 редиректа.

Зачастую на виртуальном хостинге это прописывается в файле .htaccess и имеет вид:

Options +FollowSymLinks 
RewriteEngine on 
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} robots.txt$ [NC] 
RewriteRule ^([^/]+) $1 [L]  
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^site\.com 
RewriteRule ^(.*)$ http://site.org/$1 [R=301,L] 
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.site\.com 
RewriteRule ^(.*)$ http://site.org/$1 [R=301,L]

Такое правило выполняет переадресацию со старой страницы, например, http://oldsite.info/razdel/page1.html на новую http://mysite.com/razdel/page1.html.

Учитывая, что эти настройки могут напрямую влиять на количество переходов из поисковых систем, мы не рекомендуем делать их самостоятельно неопытным вебмастерам.

4. Выполните поиск упоминаний о старом домене во всех файлах сайта и базе данных, а также составьте список всех URL сайта для сопоставления их с URL нового домена после переноса. Не забудьте о файлах robots.txt и sitemap.xml, так как в них содержится важная информация для поисковых роботов и индексации контента сайта. В файле robots.txt даются правила для поисковых роботов с указанием URL, которые разрешено или запрещено сканировать. Sitemap.xml содержит информацию об организации контента на сайте.

5. Если вы не уверены в настройках, то можно выполнить замену домена постепенно. Выберите несколько страниц и выполните замену URL только на них. Если для этих страниц все работает корректно, то можно перенести остальные страницы.

6. Используйте инструменты Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для быстрой переиндексации страниц на новом домене. 
 
Рассмотрим варианты изменения домена со стороны популярных поисковых систем.

Google Search Console

Перейдите в Search Console с вашего Google-аккаунта. Вы должны добавить как новый, так и старый домен в консоль и подтвердить владение доменом одним из удобных способов:

Нужно отметить, что для поисковых систем сайты www.example.com и example.com, а также на версии сайта с протоколом HTTP и HTTPS - это разные сайты, и вам нужно подтверждать их отдельно.

Предварительно подготовьте сайт к переезду:

1. Внесите нужные изменения в CMS-систему: укажите новое название сайта в админке или включите использование SSL (если есть такая возможность).
2. Измените название сайта в файлах сайта или базе данных (если есть такие упоминания, например, URL видео, изображений, фрагментов кода JavaScript и файлов CSS).
3. Для работы по HTTPS установите SSL-сертификат на сервере, с которого работает сайт. 
4. Подготовьте файл robots.txt. Это обычный txt-файл, который должен быть расположен в корневой директории сайта и доступен по пути www.example.com/robots.txt. В нем вы можете указать, какие разделы сайта разрешено сканировать роботу Googlebot. Убедитесь, что в файле robots.txt для нового сайта корректно указаны страницы, которые не нужно сканировать.

Например:

User-agent: Googlebot
Disallow: /nogooglebot/
User-agent: *
Allow: /

Первое правило запрещает сканировать боту Googlebot ссылки с nogooglebot.
Второе правило разрешает сканировать всем ботам весь сайт.

5. Проверьте, правильно ли указаны URL в файлах Sitemap. Если сайт использует CMS, например, WordPress, то данный файл будет создан автоматически либо средствами самой CMS. В противном случае вам нужно будет создать указанный файл самостоятельно. Это можно сделать с помощью документации сайта sitemaps.org или онлайн-генераторов.
6. Настройте корректную переадресацию (301 редирект)  со стороны сервера, где размещен сайт.
7. После этого можно начинать смену адреса через инструмент “Изменения адреса”:

8. Выберите из списка нужный домен и отправьте запрос на изменения адреса сайта. Склейка домена может занять от нескольких недель до нескольких месяцев. Если все правильно сделано, то позиции и SEO-трафик будут полностью восстановлены. Дополнительно рекомендуем не удалять старый домен и перенаправления с него хотя бы 180 дней.

Яндекс.Вебмастер

Переезд сайта на новый URL со стороны Вебмастера сводится к объединению старого и нового сайта в группу зеркал. Например, www.example.com и example.com и http://example.com  и https://example.com - это сайты, которые объединяются в группу зеркал и отображают одно и то же содержимое. Если не выполнить объединение, то адреса http://www.example.com, https://www.example.com, http://example.com, https://example.com робот Яндекса будет воспринимать как отдельные сайты. 

Для переезда на новый домен:

1. Добавьте старый и новый сайт в Вебмастер и подтвердите права на управление ими.

2. Проверьте, не объединен ли новый домен в группу зеркал с чужим сайтом (если да, то нужно их расклеить). 

Сайты, которые раньше были объединены в группу зеркал, могут расклеиться, если:

• нет перенаправления с одного сайта на другой;
• один из сайтов недоступен для робота.

Расклейка происходит в течение нескольких недель после того, как робот Яндекса посетил сайты.

Расклейку можно ускорить:  Для этого нужно перейти в Яндекс.Вебмастер и выбрать сайт, который признан неглавным зеркалом. На странице "Отклейка зеркал" необходимо нажать кнопку "Применить". Когда сайты будут расклеены, они отобразятся в Яндекс.Вебмастере независимо друг от друга.

3. Проверьте доступность сайтов. 

В файлах robots.txt старого и нового доменов разрешено по умолчанию индексирование для робота Яндекса, но мы рекомендуем проверить, нет ли дополнительного правила запрета.

4. Настройте 301 редирект со всех страниц старого сайта на страницы нового сайта в файле .htaccess.
5. Воспользуйтесь инструментом “Переезд сайта”.

6. Выберите нужный домен и нажмите “Сохранить”:

Смена главного зеркала происходит в течение нескольких недель.

После того, как вы сменили URL сайта, нужно проверить корректную работу всего сайта, а также проследить за трафиком и позициями. Все это можно сделать с помощью инструментов Яндекс Метрика, Google Analytics. Дополнительно можно проверить сайт ресурсом Netpeak Spider на наличие ссылок со старым доменом.

Выводы

Процедура смены домена кажется простой и быстрой. Но на самом деле это может занять несколько недель или даже месяцев. Если вы верно подготовите сайт к переезду заранее и будете пользоваться документаций популярных поисковиков, то без проблем сможете восстановить и даже улучшить позиции сайта в выдаче и SEO-трафике.